Bedrijven die de troonswisseling sponsoren
Vanaf 30 april 2013 is Willem Alexander Zijne Koninklijke hoogheid en gaat Beatrix als prinses door het leven. Het feest en ceremonie rond de troonswisseling is groots aangepakt door de organisatie het Nationaal Comité Inhuldiging onder voorzitterschap van voormalig ceo van AkzoNobel Hans Wijers. Ook de gemeente Amsterdam heeft alles uit de kast gehaald om van de troonswisseling een onvergetelijk evenement te maken. Premier Rutte sprak in januari 2013 van een 'groot maar sober feest', want door de crisis mocht het allemaal niet te veel kosten. Reden waarom het feest wordt gesponsord.Zowel het comité als de gemeente Amsterdam hebben vanaf januari 2013 bedrijven uitgenodigd een (financieel) steentje bij te dragen. Burgemeester Van der Laan van Amsterdam organiseerde zelfs een speciale sponsorwervingsbijeenkomst in zijn ambtswoning om te vragen om een bijdrage, in natura of financieel. Zo'n twintig grote bedrijven werden daar uitgenodigd. Hoeveel er toehapten, is niet bekend.
Kosten
De kosten voor de belastingbetaler blijven overzichtelijk, aldus premier Rutte in januari 2013. Volgens hem betaalde de staat zo'n 5 miljoen euro aan het feest. De gemeente Amsterdam was er circa 7 miljoen euro aan kwijt. Maar dat dekte niet alle kosten. Daarnaast waren er kosten voor de Eerste en Tweede Kamer. Die betaalden namelijk de huur en aankleding van de Nieuwe Kerk. De huur bedraagt 500.000 euro, de aankleding kost ongeveer de helft daarvan.Ook de 2000 gasten brachten kosten met zich mee. Het Koninklijk Huis heeft zelf 350 gasten uitgenodigd. De verblijfskosten werden gedeeld door het Koninklijk Huis en de overheid. het is niet duidelijk wat er als verdeelsleutel is afgesproken. Ten slotte zijn er dit soort grote evenementen duizenden politiemensen op de been. Die zijn pakweg 10 uur werkzaam tegen een uurtarief van 50 euro. Wie naar deze basiskosten kijkt, kan van echte soberheid niet meer spreken.
Sponsors
Sponsors leverden daarom een belangrijke bijdrage om de kosten te verlagen. Bedrijven als Albert Heijn, Jumbo, KPN, Post NL, Postcode Loterij, ING, Heineken, Hema, KLM, Randstad en Apple werkten alle op een of andere manier belangeloos mee aan de festiviteiten. Ook kleinere bedrijven deden mee. De bijdrage van de grote ondernemingen was soms zowel voor de festiviteiten rond de kroning (van het Nationaal Comité) als de activiteiten van de gemeente Amsterdam. Dat gold voor KPN en KLM. Andere steunden of het Nationaal Comité of de gemeente. Al is het effect van de sponsoring, hulp zoals de bedrijven het zelf graag noemen, voor zowel het Comité als de gemeente gunstig. Ook leverden sommige een bijdrage aan de Koningsspelen voor kinderen op 26 april.Teken van dankbaarheid
Sponsors kregen van het Comité als teken van dankbaarheid een 'oranje strik', een logo dat ze op hun website mochten plaatsen. Vele bedrijven hebben zo'n strik gekregen. Amsterdam plaatste de namen van de sponsoren bovendien op de eigen website. Ook werden de bedrijven genoemd in advertenties.Waar bestaan de bijdragen van deze bedrijven uit? Een paar voorbeelden:
| Bedrijf | Wat | Bedrag/waarde |
|---|---|---|
| Postcodeloterij | Deed de organisatie van het koningsbal op het Museumplein met Andre Rieu. | €1000.000 |
| Jumbo | Leverde een koningsontbijt aan 1.3 miljoen kinderen. | €1.350.000 |
| Albert Heijn | Leverde 500.000 oranjesoesjes aan verzorgingshuizen en voedselbanken. | €115.000 |
| Post.NL | Leverde feestpakketten aan deelnemende scholen. | €43.850 |
| ING | Stelde een boot beschikbaar voor de koningsvaart. | ? |
| KPN | Leverde onder meer extra telefoonzenders. | ? |
| JC Decaux | Leverde billboards en promotiemateriaal. | €2.100 |
| Apple | Leverde de Koningslied-app. | ? |
